《北京遇上西雅图》《致我们终将逝去的青春》《中国合伙人》，上半年，中国影迷太幸福了，原因是好片太集中了。事情都是辩证的，有好片就有“烂片”，然而令人不解的是，近期一批争议性影片也引来现象级的口水之战，“笑话与神话齐飞”的怪现象，也挑战观众对于国产电影的信心。
“差口碑”的电影竟然也大赚
对于今夏公映的《天机·富春山居图》《不二神探》《小时代》，有影评人曾将其分别总结为“变态虐心者”“装疯卖傻者”“扭曲灵魂者”，但这并不妨碍它们成为票房迅速过亿的电影。《小时代》越骂越火，票房直逼5亿元大关。
与高票房形成鲜明对比的是“差口碑”。《小时代》故事被评支离破碎，片中植入众多奢侈品牌广告，影片宣扬的年轻人追求高消费、追求奢华等价值观也广遭诟病。《天机·富春山居图》更是被网友冠以“烂片”之首：“整体不伦不类，细节不清不楚；感情不明不白，剧情不管不顾；人物不三不四，动作不上不下；‘星星’不多不少，烂片不折不扣。”
“烂片”票房为何能称“王”？
“烂片”为何还能成为票房之“王”？业内人士分析，是明星的号召力和五花八门的营销手段，推高了某些“烂片”的票房。《天机·富春山居图》中有刘德华、林志玲[微博]，《不二神探》有李连杰[微博]、文章[微博]，《小时代》除了导演郭敬明[微博]，主演杨幂[微博]、柯震东[微博]也都是拥有众多粉丝的偶像明星。此外，奇形怪状、花样频出的“营销手段”也忽悠了不少观众。“一定要去看看到底有多烂”，《天机·富春山居图》让人看到“逆向营销”的“威力”，在“越骂越火”中吸引观众去影院一探究竟。
“烂片”究竟能走多远？
票房是电影业的GDP。不过，一路强势走高的票房，并不能掩盖某些“烂片”的短处和“虚弱”。
电影是一门生意，但不仅仅是一门生意，很多时候，拍的是电影，拍的也是信念和人格。国产电影想获得票房和口碑的双赢，绝非靠花哨的技巧抑或唬人的噱头，而在于创作者能否以一颗平常心，好好讲述具有独特视角、人文情怀的故事，像上半年那三部好片一样。本报记者 唐晓诗
